Hoe call-to-action Infographics te maken - dummies

De call-to-action infographic is een type afbeelding dat gedeeltelijk een punt illustreert, maar ook een grotere klus heeft: om lezers tot actie aan te zetten. Een visuele weergave van een probleem kan het probleem begrijpelijker en directer maken dan alleen woorden. Daarom gebruiken non-profitorganisaties en liefdadigheidsinstellingen dit soort afbeeldingen vaak om donaties te werven of mensen bij hun zaak te betrekken.

Omdat het onderliggende doel van een call-to-action infographic is om mensen aan het werk te krijgen, moet de informatie die u selecteert en hoe u deze organiseert op maat worden gemaakt voor dat doel. Dat maakt de call-to-action-afbeelding iets anders dan afbeeldingen die bijvoorbeeld zijn gemaakt om bij een krantenartikel te passen.

Waar de stelling van een nieuwsgrafiek kan worden geïmpliceerd maar niet volledig is vermeld, wordt de these van een call-to-action infographic meestal duidelijk weergegeven. Een sterke call-to-action-infographic neigt ook af van nuance in het voordeel van een botte, directe benadering.

Uw call-to-action is uw focus

In een call-to-action infographic wilt u waarschijnlijk dat het beroep op de lezer centraal staat. De eerste plaats die de ogen van uw lezers zouden moeten gaan, is de oproep die hen aanzet om te handelen. Zie het als volgt: als u slechts een seconde lang de ogen van uw lezers hebt, wilt u dat de boodschap waarmee zij weglopen, is: "Ga! Handelen! "

De gegevens die u nu presenteert, hebben meer een ondersteunende rol: het helpt de lezer te overtuigen om te handelen. De ontwerpelementen die we eerder noemden - onroerend goed, locatie en kleuren - zijn erg belangrijk bij het ontwerpen van uw call-to-action en alle grafieken die u invoert.

Maximaliseer uw impact met minimale informatie

Een call-to-action infographic moet zijn boodschap zo snel en kort mogelijk overbrengen.

Het gaat er ook niet meer om een ​​genuanceerd beeld te schetsen van een complex onderwerp, maar om de lezer ertoe aan te zetten om te handelen. Stel dat u een klant hebt die armoede in een bepaalde stad bestrijdt, en dat u een gegevensset hebt die de geleidelijke toename van de afgelopen 20 jaar in het armoedepercentage van die stad laat zien. Je zou die snelheid kunnen laten zien met een

koortslip - een regel die de verandering in een enkele waarde in de loop van de tijd in kaart brengt. De onderstaande afbeelding toont links een koortslip. Of u kunt een volledig staafdiagram maken, maar dat is niet ideaal voor deze informatie, omdat de geleidelijke toename

niet dramatisch lijkt. De beste optie voor deze afbeelding is het gebruik van een staafdiagram met slechts twee balken (in de bovenstaande afbeelding rechts weergegeven): de eerste toont het percentage van de bevolking dat in armoede leeft voor het eerste jaar van de gegevensset en de tweede toont dezelfde populatie in het laatste jaar van de dataset.

(Misschien wilt u met uw beelden experimenteren om te zien welke aanpak het meest effectief is in uw situatie.) De toename van de armoede zal sterk en onmiddellijk duidelijk worden, waardoor er dringend actie moet worden ondernomen. Je ziet het verschil tussen de twee benaderingen in de bovenstaande afbeelding en je bereikt die impact door alle gegevens daartussen te knippen en visuals te gebruiken om de verandering te benadrukken.

Geef de voorkeur aan individuele verhalen over statistieken

Onderzoek toont aan dat het aanspreken van mensen op emoties eerder dan hun intellect effectiever is om hen aan het werk te krijgen, en dat verhalen over individuen de emoties van lezers krachtiger benutten dan statistieken. De reden is dat statistieken abstract zijn. Ze gaan massaal over mensen en gebeurtenissen.

Individuen, inclusief degenen die u probeert aan te zetten tot actie, identificeren zich niet met hele bevolkingsgroepen: zij identificeren zich met andere personen. Het punt is vooral geschikt als u een afbeelding maakt voor een non-profitorganisatie of liefdadigheidsinstelling die donaties aanvraagt. Als lezers de situatie van een land in diagrammen laten zien, genereert dat niet hetzelfde antwoord als wanneer ze hen de benarde situatie van één identificeerbaar slachtoffer laten zien. Een studie uit 2007 van een professor aan de Universiteit van Pennsylvania was in feite getiteld: "Sympathie en ongevoeligheid: de impact van overleggedachten op donaties aan identificeerbare en statistische slachtoffers. "

De onderzoekers ontdekten dat zelfs statistische informatie naast het verhaal van een identificeerbaar slachtoffer resulteerde in minder donaties. De afhaalmaaltijd: liefdadigheid geven is niet gebaseerd op reden, dus een beroep doen op reden werkt niet. Vermijd het hoofd (logica); ga recht voor het hart (emotie), zoals getoond in deze figuur.