Social media optimalisatie: technieken met viral appeal - dummies

Als je kijkt naar de hoeveelheid onderzoek naar het delen van gedrag en de verschillende voorbeelden van sociale media-inhoud die viral zijn gegaan, begin je een idee te krijgen van het type onderwerpen dat het meest virale potentieel hebben. Er is een duidelijk patroon naar voren gekomen:

• Richt uw inhoud op bepaalde persona's.

• Stel uw inhoud op om aan bekende behoeften te voldoen.

• Bied de boodschap aan om een ​​sterke emotionele reactie op te roepen.

• Druk een beetje. Speel het niet te veilig; als je dat doet, zul je geen voldoende hoge emotionele reacties oproepen.

Als u voorbeelden bekijkt van inhoud die een groot aantal weergaven heeft bereikt, gaan bepaalde onderwerpen duidelijk over op de emotionele triggers van de massa:

• Dingen die schattig zijn.

• Dingen die schokkend zijn: Schandalige inhoud die mensen doet denken "oh, mijn! "Werkt goed, vooral op video. Blendtec heeft deze techniek spectaculair gebruikt met zijn Will It Blend? Serie.

  

  Blendtec's Will It Blend? videoserie.

• Dingen die humoristisch zijn.

• Dingen die raadselachtig zijn: Inhoud die vreemd, onverwacht en onverklaarbaar is, gaat vaak viraal.

• Dingen die een gevoel van opluchting oproepen: Dingen die ervoor zorgen dat mensen zich beter voelen in hun leven, werken goed, hoewel deze techniek voor veel mensen onsmakelijk kan zijn.

• Storingen: Rampen van persoonlijke aard - van ongelukken tot idioten die rampzalige domme dingen doen - krijgen veel aandelen. Deze categorie omvat ook tekortkomingen van organisaties.

• Nuttige informatie.

• Overwinningen: Goede jongens verslaan slechteriken en eerlijke menselijke momenten zijn viraal goud.

Als je moeite hebt om iets te bedenken, onthoud dan: Originaliteit is overschat. Vaak is het veel gemakkelijker om bestaande inhoud van jezelf of uit andere bronnen te beheren. Stel een top-tien lijst samen uit de internetarchieven. Sommige van je kijkers hebben misschien al een deel van de inhoud eerder gezien, maar je kunt ook een aantal ondergewaardeerde edelstenen laten zien.

Oorzaken, controverses en relatibiliteit gebruiken

Als het creëren van emotioneel provocerende inhoud een van uw doelen is, moet u de rol van oorzaken en controverses overwegen. Mensen praten graag over oorzaken en injecteren hun meningen in controverses; het is een soort sociale valuta.

Onderwerpen die betrekking hebben op veelvoorkomende problemen hebben de neiging om onevenredig goed te presteren in sociale media, waaronder

• Dierenrechten en dierenwelzijn

• Religieus-thematische inhoud

• Politieke inhoud

• Klimaatverandering

• Populaire onderwerpen in de nieuwskoppen

Deze onderwerpen hebben de neiging om de knoppen van mensen te duwen en emotionele reacties op te roepen, dus dit soort inhoud moet tactvol en gevoelig worden afgehandeld.Je wilt niet worden gezien als het gebruiken van een populaire reden voor egoïstische of commerciële doeleinden. Als het uw doel is om uw merk te positioneren als sociaal bewust of betrokken en bewust, kunnen veelvoorkomende oorzaken echter heel goed werken.

Hoewel veelvoorkomende oorzaken opwinding en gezoem kunnen genereren, kunnen ze ook veel controverses genereren. Als u besluit gemeenschappelijke inhoud te gebruiken, moet u voorbereid zijn op de mogelijkheid dat er mogelijk mensen zijn met een sterke mening.

Een andere manier om de emoties van mensen aan te pakken, is door ze te laten relateren aan de inhoud. Deze techniek wordt gebruikt in de vorm van berichten als deze:

• 21 Problemen Alle Sarcastische mensen begrijpen

• Je weet dat je te lang hebt gewoond in Boston als …

• 10 problemen die mensen begrijpen

Dit soort berichten maken onmiddellijk contact met ten minste een deel van het publiek. Het is jouw taak ervoor te zorgen dat de groep waar de inhoud aantrekkelijk voor is, groot genoeg is om je inhoudsdoelen te bereiken.

Kijken naar wat werkt

Wat delen mensen eigenlijk meer dan iets anders? Dit zijn de toponderwerpen op Facebook en Twitter in 2014.

Facebook	Twitter
1	Muziek	Muziek
2	Televisie	Televisie
3	Holidays	Software
4	Software	Beroemdheden
5	Religie	Holidays
6	Beroemdheden	film
7	film	Internet > 8
Boeken	Business	9
Business	Basketball	10
Eten	Sports

Het eerste dat je zou moeten ontdekken is hoe vergelijkbaar die lijsten zijn. Er is een enorme hoeveelheid overlap in termen van waar mensen het over hebben op deze twee belangrijke kanalen.

De statistieken van Facebook en Twitter geven u een idee van de onderwerpen die de neiging hebben om grip te krijgen, maar welke soorten berichten waren het populairst in 2014? Bekijk de tien beste gedeelde berichten op Facebook in 2014.

Titel

Onderwerp	Media	Toon - doel	1.
Minions-vakantiegroet Film	Video	Positief - amusement	2.
Chucky Bushalte Prank Prank	Video	Positief - Entertainment	3.
Mensen die geweldig zijn Dieren / menselijk belang	Video	Positief - Inspiratie	4.
Minion Halloween-kostuum Human interest	Video	Positief - amusement	5.
Waarom we de beste vrienden nodig hebben Relaties	Afbeelding (tekst)	Positief - Inspiratie	6.
Crazy: Man Helpt dode haai Geef geboorte aan 3 baby's! Dieren / Human interest	Video	Positief - Inspiratie	7.
Als u ooit verliefd wordt… Relaties	Afbeelding (tekst)	Positief - Inspiratie	8.
Weird Things Couples Fight About Relaties	Video	Positief - Entertainment	9.
Verschillende manieren om een ​​sjaal te dragen Mode	Video	Neutraal - Informatie	10.
De familieleden en vrienden herinneren die we zijn kwijtgeraakt Relaties	Afbeelding (tekst)	Positief - Nostalgie

Wat hier interessant is, afgezien van de liefde van het publiek voor Minions, is het gebrek aan overlap tussen de meest gedeelde onderwerpen en de meest gedeelde stukken content.Verschillende van de onderwerpen die in de top tien van Facebook en Twitter voorkomen, zijn niet vertegenwoordigd in de meest gedeelde inhoud. De tien meest gedeelde items komen inderdaad uit een heel klein aantal onderwerpen:

Film

• Pranks

• Dieren

• Menselijke interesse

• Relaties

• Het verschil lijkt emotie te zijn. De meest gedeelde content was zeer emotioneel geladen, bijna uitsluitend positief en bijna exclusief onderhoudend van aard.

Deze voorbeelden betekenen niet dat positieve, vermakelijke inhoud over dieren of relaties automatisch viral gaan. Inhoud met deze kenmerken behaalde in het verleden enkele grote winsten, maar andere soorten content hadden ook virussucces.

Het is niet genoeg om inhoud te maken die mensen delen. Als je het meeste uit een sociale-mediacampagne wilt halen, moet je de kanalen volgen, erbij betrekken en aanwezig zijn.