Begrijpen LinkedIn Ads - dummies

Het eerste dat u moet overwegen over een advertentiesysteem, inclusief LinkedIn-advertenties, is of dat systeem u kan helpen uw doelgroep te bereiken. Dus vraag uzelf af, zou u kunnen profiteren van een netwerk van meer dan 400 miljoen werkende professionals en bedrijfseigenaars over de hele wereld? Als het antwoord ja is, blijf lezen.

Een van de krachtige aspecten van LinkedIn-advertenties is dat u uw 'doelgroep' echt kunt targeten. "Aangezien LinkedIn veel weet van de leden die de site gebruiken, kan het helpen uw advertentie aan een zeer specifieke doelgroep te leveren, afhankelijk van uw behoeften.

Misschien richt u zich alleen op bedrijfseigenaren die in de Pacific Northwest wonen en meer dan 5 jaar ervaring hebben. Misschien marketing u een financieel softwarepakket voor accountants die in grote bedrijven werken. Aan de andere kant zou je kunnen proberen alle bedrijfspresidenten of CEO's van kleine, middelgrote en / of grote bedrijven te bereiken. Met LinkedIn kunt u een of meer filters instellen om alleen de meest relevante doelgroep voor uw advertentie te targeten, wat de deelname en effectiviteit van uw advertentie zou moeten vergroten.

Wanneer u naar de startpagina van LinkedIn kijkt, ziet u de twee soorten advertenties die LinkedIn promoot aan haar leden:

• Tekst (en beeld) advertenties: Precies zoals ze klinken, LinkedIn Tekstadvertenties bieden u de mogelijkheid om een ​​standaardadvertentiebericht te maken, dat meestal wordt weergegeven aan de bovenkant van het scherm of in de kolom aan de rechterkant van de startpagina van LinkedIn of uw bericht Inbox, soms met een toegewezen afbeelding. U kunt een specifieke URL instellen die, wanneer erop wordt geklikt, de gebruiker naar een specifieke bestemming of "resultaten" -website leidt, op of buiten LinkedIn.
• Gesponsorde updates: Deze updates zijn opgenomen in de nieuwsfeed van een LinkedIn-gebruiker, maar worden duidelijk aangeduid als 'Gesponsord', zodat de gebruiker weet dat deze niet afkomstig is van een van haar verbindingen. Deze gesponsorde updates bevatten meestal een link naar een artikel, bestemmingswebsite of LinkedIn-bedrijfspagina en bieden de gebruiker de mogelijkheid om met uw bedrijf te communiceren via de koppelingen Vind ik leuk en Commentaar die zijn gekoppeld aan de update.

Met deze advertenties kunt u gekwalificeerde professionals naar uw bedrijf of naar de landingspagina van LinkedIn leiden, aangezien LinkedIn u een verscheidenheid aan targetingopties biedt om de juiste doelgroep te kiezen. U kunt uw advertentiebudget beheren en kiezen uit twee kostenmodellen: Pay-Per-Click (PPC), waarbij u betaalt elke keer dat een potentiële klant op de link in uw advertentie klikt, of Cost-Per-Impression (CPM), waar u zich bevindt gefactureerd voor elke 1, 000 keer dat uw advertentie wordt weergegeven op het scherm van een potentiële klant (die weergave wordt ook wel een "vertoning" genoemd), ongeacht of er op de koppeling is geklikt.

Als uw advertentiebudget meer dan $ 25.000 per maand bedraagt, kunt u toegang krijgen tot uw eigen accountbeheerder en meer advertentie-opties zoals Sponsored InMail. Ga naar de LinkedIn Business Solutions-pagina voor meer informatie.

Er zijn elementen van LinkedIn-advertenties die heel vertrouwd lijken voor iedereen die zich bezighoudt met online adverteren, vooral als u sites zoals Google AdWords of Facebook Advertising heeft gebruikt.

Naast de targetingfilters kunt u met LinkedIn-advertenties ook het biedingsbedrag bepalen dat u per klik of vertoning wilt uitgeven. voer meerdere varianten van advertenties uit om te testen op de hoogste conversieratio; ontwerp uw advertentie via zijn website door tekst, afbeeldingen en bestemmings-URL's te kiezen; en budgeteer uw uitgaven om de dagelijkse en totale advertentie-uitgaven te beheersen. U kunt de resultaten van uw advertentiecampagne bestuderen om meetbare resultaten te meten, net als bij andere platforms.