Video: We Need To Stop COPPA (Creators Could Be Fined Over $40,000 Per Video) 2024
In 2009 bracht de FTC bijgewerkte reclamerichtlijnen uit die in bijna 30 jaar niet waren herzien en die nu invloed hebben op bloggers. Het merendeel van de media en publieke aandacht was gericht op de nieuwe regels over hoe blogs beoordelingen en aanbevelingen moeten onthullen. Maar blogs waren niet het enige doelwit van de nieuwe regels. Richtlijnen over aanbevelingen van beroemdheden en die de ervaring van een consument met een product weergeven, zijn ook veranderd.
In het verleden hielden alleen adverteerders zich bezig met verkeerde voorstellingen, maar de nieuwe regels stellen dat zowel adverteerders als beroemdheidsrecensenten aansprakelijk kunnen zijn voor valse of ongefundeerde beweringen in een endossement. Adverteerders waren ook in staat om ongebruikelijke resultaten in een testimonial te beschrijven, mits ze een disclaimer bevatten zoals "resultaten niet typisch. "
Maar de nieuwe richtlijnen hebben die veilige haven weggenomen; een consument die zijn of haar ervaring met een product of dienst als typisch heeft, terwijl dat niet het geval is, is verplicht om duidelijk de resultaten te vermelden die consumenten in het algemeen kunnen verwachten. “
Met deze nieuwe richtlijnen had de FTC om bloggers en mond-tot-mondreclamemakers in de update op te nemen. Wanneer een blogger wordt gecompenseerd voor een blogbericht, vormt deze een. En er is een steeds fijner wordende grens tussen echte beroemdheden en bloggende beroemdheden.
Een zeer bekende blogger kan niet echt zeggen dat hij of zij "niet genoeg beroemd is" om vast te houden aan de nieuwe FTC-normen, vooral wanneer een merk bereid is om een goedkeuringsrelatie aan te gaan met de blogger zoals het andere celebrity endorsers zou zijn.