Optimalisatie van sociale media: betekenis geven aan schema's. org - dummies

Uw strategie voor optimalisatie van sociale media moet een goed begrip van Schema bevatten. org. Schema. org is een gestructureerd gegevensmarkeringssysteem dat wordt uitgevaardigd door Google, Microsoft en Yahoo!. Het systeem is ontworpen om een ​​zoekmachine te helpen de informatie op de webpagina's te begrijpen die wordt gescand en om het in staat te stellen om rijkere uitvoerresultaten voor zoekresultaten te leveren.

Dit concept wordt het best begrepen met een voorbeeld. In dit geval een productlijst voor een vintage mechanisch horloge van Hamilton.

Een lijst met e-commerceproducten.

De aanbieding toont u alle dingen die u zou verwachten te zien:

• Een foto

• Het merk

• Het model

• De prijs

• Een beschrijving

Voor de meeste mensen, deze lijst is volkomen logisch. Mensen zijn in staat om de context te verwerken en de informatie holistisch te bekijken. Een lijst van dit soort, met name in de context van een e-commerce website, biedt geen verwarring of dubbelzinnigheid. De kijker twijfelt er niet aan dat dit Hamilton Trent model horloge te koop is voor de prijs van $ 225.

Voor een domme machine is deze lijst echter slechts een verzameling gegevens zonder context. Hier is een vereenvoudigde weergave van wat de machine te zien krijgt:

Hamilton "Trent"
$ 225
Klassieke styling uit de jaren 50 met een Hamilton 22 juweelbeweging van hoge kwaliteit.

De zoekmachine die de webpagina met het product spuugt en de voorgaande informatie ontvangt, heeft maar heel weinig idee van de informatie. De beste zoekmachines kijken naar andere informatie op de pagina en proberen een aantal conclusies te trekken over de inhoud, maar er is nog steeds veel ruimte voor onduidelijkheid en misinterpretatie.

Semantische opmaak is gemaakt om die domme machines te helpen de gegevens te begrijpen. Dit gebeurt door tags (of markeringen) aan de code toe te voegen. De markup wordt toegevoegd in de body van de webpagina, direct aan de items die het beïnvloedt. Hier is de informatie voor hetzelfde product, met toegevoegde semantische markup:

Hamilton "Trent"
$ 225
Klassieke styling uit de jaren 50 met een Hamilton 22 juweelbeweging van hoge kwaliteit.

Al dat "itemprop =" spul is het schema. org markup. Zoals u kunt zien, geeft de toegevoegde markup betekenis aan specifieke stukjes informatie - in dit geval de afbeelding, het merk, het model, de prijs en de beschrijving. Een zoekmachine die deze rijkere markup tegenkomt, kan de informatie die deze bevat beter verwerken en zal deze eerder correct presenteren als reactie op een zoekopdracht.

Google biedt een hulpmiddel voor het controleren van uw markeringen: het hulpprogramma voor het testen van gestructureerde gegevens.

Schema. org is ontworpen om zoekmachines te helpen, maar het is ook handig in andere contexten. Sommige social sharing-sites kijken of een pagina een schema heeft. org-tags op hun plaats, en als dat het geval is, gebruiken ze die informatie wanneer iemand de pagina deelt die de markup bevat, waardoor het uiterlijk van het gedeelde item wordt beïnvloed. Hoewel Schema. org kan worden gebruikt door Facebook en enkele andere sociale sites, er is eigenlijk een beter systeem dat specifiek is afgestemd op Facebook en sociaal delen: het Open Graph-protocol.

Omdat deze tags van invloed zijn op de inhoud en het uiterlijk van gedeeld materiaal, kunnen ze van grote invloed zijn op conversies en klikfrequenties.