Wat is Social Media-optimalisatie? - dummies

Social Media Optimization - of SMO, zoals het vaak wordt genoemd - een marketingdiscipline die de nadruk legt op een holistische benadering van sociale media en website content management. Doorgaans wordt SMO gebruikt om verkeer naar een website te leiden of om het bewustzijn van een product, een promotie of een evenement te vergroten. Vanwege de nauwe banden met websites en zoekmachineoptimalisatie, wordt SMO vaak gedefinieerd als een poging om de effectiviteit van een social media-website te verbeteren door middel van technieken zoals content-optimalisatie en social sharing.

Social media-optimalisatie is een vrij recent concept in de wereld van digitale marketing. Hoewel het gebruik van sociale media in digitale marketing goed is ingeburgerd, is het concept van SMO relatief nieuw. Wat SMO onderscheidt van traditionele socialemediamarketing, is SMO bewuster dan traditionele ad-hoc marketinginspanningen op sociale media en nauwer geïntegreerd met inspanningen om uw website te promoten.

SMO gaat niet alleen over wat u publiceert in uw sociale media-profielen. SMO overschrijdt grenzen. Het houdt zich bezig met beheer van sociale media, maar het is ook een filosofie van inhoudsbeheer en webmarketing, en omvat het plannen en uitvoeren van een strategie die is ontworpen om kanalen te doorkruisen.

Wat de praktijk betreft, is SMO een interessante mix van kunst en wetenschap. Hoewel kwantificeerbare concepten - zoals paginaweergaven, sociale shares, vind-ik-leuks en retweets - sleutelelementen zijn van SMO, zijn er ook minder analytische vaardigheden. Belangrijke zachte vaardigheden zijn sociale betrokkenheid - dat wil zeggen, de mogelijkheid om rechtstreeks in contact te staan ​​met uw publiek via sociale mediakanalen en de mogelijkheid om creatieve en meeslepende inhoud te maken.

De objectieve aspecten van SMO zijn het onderwerp van verschillende geweldige tools, zoals Google Analytics en Facebook Insights, maar de subjectieve vaardigheden zijn niet alleen moeilijk te kwantificeren, maar ook moeilijk te onderwijzen. In dit opzicht waardeert en beloont SMO beoefenaars die een combinatie hebben van zowel praktische analytische vaardigheden als soft skills waarmee ze een publiek kunnen lezen.

Veel mensen vinden dat SMO loont. U kunt met verschillende dynamische kanalen werken en u kunt rechtstreeks communiceren met het publiek. Als je een SMO-beoefenaar bent, moet je beide kanten van je brein cultiveren.

Uw analytische kant moet een strategie kunnen maken en rechtvaardigen, implementatie van die strategie kunnen uitvoeren, de analyses kunnen lezen en die informatie vervolgens in uw plan kunnen invoeren. Je sociale kant moet een publiek kunnen lezen; anticiperen op hun behoeften; en interactie met hen op een authentiek, persoonlijk niveau.

SMO begrijpt de essentiële elementen van SMO vereist een mix van hulpmiddelen en vaardigheden. Het goede nieuws is dat je veel flexibiliteit hebt; er is geen enkele definitieve gereedschapskist. Elke SMO-beoefenaar heeft zijn of haar favoriete gereedschap en huisdiertechnieken. Als je verschillende mensen vraagt ​​naar de 'essentiële elementen' van SMO, zul je altijd verschillende meningen krijgen. Dat gezegd hebbende, een paar dingen zijn waarschijnlijk gemeenschappelijk voor die meningen. Effectieve SMO vereist de volgende dingen, minimaal:

Socialmediaprofielen op de juiste kanalen

• Toegang tot de publicatieknoppen voor de socialemediakanalen

• Administratieve toegang tot uw website

• Toegang tot analysegegevens voor uw website

• Toegang tot analysegegevens voor uw sociale mediakanalen, zoals Facebook Insights

• Bereidheid om de nodige inspanning te leveren om te communiceren met uw publiek

• Tijd!

• Facebook Insights.

  

  Zoals u kunt zien, is de lijst met essentiële elementen een combinatie van gegevenshulpmiddelen en soft skills. De lijst is opzettelijk generiek, omdat wat nodig is voor een bepaalde campagne verschilt afhankelijk van de aard van de klant, het publiek en de doelen van de campagne.

Uw toolkit voor social media is een gebied waarop u zoveel of zo weinig kunt uitgeven als u wilt. Een toenemend aantal commerciële diensten richt zich op SMO-beoefenaars, en sommige van deze diensten zijn behoorlijk aantrekkelijk. Veel beoefenaars gebruiken geautomatiseerde publicatietools of plannen ten minste software waarmee ze berichten van tevoren kunnen voorbereiden op publicatie; anderen voegen inhoud en ontdekkingstools voor influencer toe aan hun toolkits.

Voor de meeste professionals hangt de keuze van hulpmiddelen grotendeels af van het volgende:

Budget

• Persoonlijke voorkeuren

• Prioritering van behoeften

• Kanaalselectie

• Het maken van de juiste gereedschapskist is een persoonlijke beslissing. Veel tools bieden gratis proefperioden. De beste manier om te vinden wat voor u werkt, is een praktijkgerichte proef. Wees bereid om te experimenteren.

Sociale media verbinden met uw aanwezigheid op het web

Een van de meest gebruikte toepassingen voor sociale media is als middel om uw aanwezigheid op het web te versterken. Sociale media kunnen zeer effectief zijn in zowel het vergroten van het bewustzijn van uw website als het genereren van verkeer naar de site. Een goed gecultiveerde SMO-strategie kan verbeteren wat u op uw website doet en tastbare resultaten opleveren.

De verbinding tussen uw sociale mediakanalen en uw aanwezigheid op het web gaat in beide richtingen. Social media kunnen uw website ten goede komen en uw website kan uw inspanningen op sociale media versterken. Integratie van uw sociale media-activiteit met uw webstrategie is een belangrijk onderdeel van SMO. Uw website moet niet alleen een centraal punt zijn voor activiteiten op sociale media, maar ook een uitlaatklep zijn voor de inhoud die u publiceert op uw sociale mediakanalen.

Uw website kan ook dienen om nieuwe volgers voor uw sociale media-profielen te maken door verkeer naar die profielen te duwen. U kunt zelfs gebruik maken van de sociale netwerken van de bezoekers van uw site door op uw website populaire deelfunctionaliteit van netwerken zoals Facebook, Twitter en Pinterest te implementeren.

De verbinding tussen uw aanwezigheid op het web en uw sociale media vormt een virtueuze cirkel. Uw aanwezigheid op het web en uw aanwezigheid op sociale media vullen elkaar aan en versterken elkaar. Door strategisch gebruik van uw verschillende publicatieplatforms kunt u uw inspanningen op verschillende kanalen benutten, uw boodschap versterken en een rijkere ervaring voor uw publiek bieden.

Website met knoppen voor delen en widget voor sociale media-inhoud.