Consumentengegevens die beschikbaar zijn voor gegevensmijnen - dummies

Om u kennis te laten maken met de soorten consumenteninformatie die beschikbaar is via commerciële leveranciers, bekijkt u een gedetailleerd voorbeeld. De tabel bevat alle gegevens die over één klant zijn verzameld door Axciom, een belangrijke leverancier van consumentenmarketinggegevens. Deze leverancier verstrekt marketinggegevens over individuele consumenten en de huishoudens waarin deze consumenten wonen, als volgt:

• Individuele consumenten: Voor elk individu verdeelt de leverancier informatie in twee gegevenscategorieën:

  • Kenmerk: Demografische gegevens zoals leeftijd, burgerlijke staat, bereikte opleiding en of de consument kinderen heeft. Gegevens over leden van het huishouden die de achternaam van de consument delen, kunnen hier ook worden vermeld.

  • Home: Informatie over de woonplaats van de consument, of het nu gaat om een ​​eengezinswoning of eengezinswoning, of de consument huurt of bezit en de lengte van het verblijf.

• Huishoudens: De verkoper volgt vier categorieën gegevens over het huishouden:

  • Voertuig: Details over autobezit en verzekering, inclusief aantal voertuigen, merken en modellen en verzekeringvernieuwing data.

  • Economisch: Informatie over de financiële activiteiten van het huishouden. Geschatte inkomsten, geprefereerde bestedingsmethoden en bestedingsactiviteiten via verschillende kanalen.

  • Aankopen: Informatie over de koopgewoonten van het huishouden, online en offline. Kan informatie bevatten over de typen producten die gewoonlijk worden gekocht - categorieën, hoeveelheden en frequenties.

  • Belangen: Hobby's en andere interesses zoals koken, sporten en huisverbetering.

Steekproefgegevens van Axciom voor één persoon

Geboortedatum	01/23/1945
Geslacht	Vrouw
Onderwijs	voltooide Graduate School
Burgerlijke staat	Enkele
Small or Home Business	True
Home Information	Geen gegevens gevonden
Auto Policy Renewal	October
Geschatte gezinsinkomen	$ 75, 000- $ 99, 999
Aanwezigheid van creditcard	Creditcardhouder-Onbekend type
Creditcardgebruik-American Express	Normaal
Creditcardgebruik-Ontdek	Normaal
Online inkoop	Waar
Aantal aankopen-Cash	2
Aantal aankopen-Creditcard	1
Aantal aankopen-AMEX	20
Aantal aankopen-Ontdek	1
Aantal aankopen-Visa	1
Aantal aankopen-overige	11
Mailorderresponder	Mailorderresponder
Mail Order Buyer	Mail Order Buyer > Tuinproducten
Gekocht	General Merchandise
Gekocht	Totaal aantal uitgegeven dollars
1502	Totaal aantal aankopen
9	Gemiddelde uitgegeven Dollars per offline-aankoop
157	Totale offline uitgegeven dollars
1394	Totaal aantal offline aankopen
31	Totaal aantal aankopen offline-onder $ 50
25 < Totaal aantal offline aankopen - $ 50- $ 99.99	6
Totaal aantal offline aankopen - $ 250- $ 499. 99	1
gemiddelde uitgegeven dollars per online aankoop	101
totale online uitgegeven dollars	304
totaal aantal online aankopen	3
totale online aankopen-onder $ 50	3
Totale online aankopen- $ 50- $ 99. 99	1
Totale online aankopen- $ 100- $ 249. 99	2
Interesses	Mode, kinderartikelen, Koken, fijnproevers koken,
Gezondheid / Medisch, Actueel / Politiek, Handwerken, Thuis	Meubels / Decoreren, Woninginrichting, Tuinieren, Overige Pet Eigendom, lezen, lezen van tijdschriften, Aerobics Dit is slechts één voorbeeld van de marketinggegevens die beschikbaar zijn voor verkoop. (Een paar velden zijn om privacyredenen enigszins gewijzigd, anders bevat het voorbeeld alle volledige gegevens die zijn opgehaald bij Axciom.) Een ander voorbeeld - zelfs van dezelfde leverancier - kan er anders uitzien, met verschillende velden, aanvullende familie-informatie, of meer accurate (of onnauwkeurige) resultaten. En zelfs complete records tellen mogelijk niet mee als de consument zich heeft afgemeld voor het delen van gegevens.

U kunt enkele gegevens verkennen die over u worden gedeeld. De gegevens in dit voorbeeld zijn afkomstig van Axciom, een belangrijke leverancier van gegevens voor consumentenmarketing. Via zijn About the Data-website stelt Axciom consumenten in staat om hun eigen gegevens te bekijken, informatie te krijgen over hoe de gegevens worden verzameld en gebruikt, de gegevens te bewerken of zich af te melden voor het delen van gegevens.

Neem even de tijd om na te denken over de informatiebronnen die openstaan ​​voor de gegevensleverancier. De leverancier moet zijn marketingprofielen voor consumenten samenstellen uit openbare of legaal te verspreiden privébronnen. Veel gegevensbronnen - persoonlijke loonstrookjes, bankgegevens, belastingaangiften en vele andere - zijn verboden terrein. Het voorbeeld in de tabel is samengesteld uit drie soorten bronnen:

Openbare bronnen:

Deze omvatten

• overheidsinformatie, zoals property- en assessorbestanden en licentie-records Publiek beschikbare bronnen zoals telefoon- en online-telefoonboeken

  • Enquêteonderzoek:

  • Enquêtes en vragenlijsten die consumenten hebben gekozen om in te vullen. Hoewel de gegevens hier beperkt zijn tot die consumenten die hebben deelgenomen, wordt deze soms gebruikt om gegevens voor anderen in te schatten.

• Commerciële opt-in-gegevens: Informatie verzameld door commerciële bronnen die een

• opt-in (toestemming) van de consument hebben verkregen om de gegevens te gebruiken. Op de markt zullen gegevens over mensen waarschijnlijk worden beschreven als gegevens over consumentenmarketing

, ongeacht of u geïnteresseerd bent in het "consumenten" -aspect van deze gegevens, of dat u van plan bent om de gegevens te gebruiken. gegevens voor marketingdoeleinden. Houd echter rekening met hoe u de gegevens wilt gebruiken en zorg ervoor dat uw overeenkomsten met de gegevensleverancier compatibel zijn met het bedoelde gebruik. Deze bronnen hebben mogelijk veel onvolkomenheden. De gegevens zijn mogelijk verouderd. U kunt fouten of onvolledige gegevens vinden. Individuen zijn mogelijk niet goed gekoppeld aan andere leden van het huishouden. Net zoals u de kwaliteit en geschiktheid van uw interne gegevensbronnen voor een bepaald gebruik moet beoordelen, moet u ook de commerciële gegevensbronnen zorgvuldig evalueren. Maar hoewel u mogelijk actie kunt ondernemen om de kwaliteit van een interne gegevensbron te verbeteren, heeft u die optie waarschijnlijk niet met een commerciële bron. Als de kwaliteit van de gegevens of de documentatie erg slecht is, verspil dan geen geld om het te kopen. Zoek naar alternatieve leveranciers, overweeg om uw eigen gegevens te verzamelen of leef gewoon zonder.