Bepalen of een door StumbleUpon betaalde discovery-campagne werkte - dummies

Na een paar dagen een betaalde-campagne te hebben uitgevoerd op StumbleUpon, zijn de gegevens nu klaar om te worden geanalyseerd. Dit roept de vraag op: hoe weet u of Paid Discovery werkt?

Berekening berekenen van StumbleUpon Paid Discovery

Voor belichting kijkt u naar de totale activiteit voor het genereren en delen van verkeer. In traditionele marketing zijn de statistieken die vaak worden gebruikt voor belichting vertoningen en betrokkenheid. Een vertoning is technisch telkens wanneer iemand kan uw inhoud zien, dus wordt de vertoning berekend elke keer dat de StumbleUpon-feeds worden geladen.

Betrokkenheid is wanneer iemand daadwerkelijk iets doet, zoals doorklikken naar uw website of delen met anderen. Omdat StumbleUpon geen rapportage op basis van vertoningen biedt, gebruiken we betrokkenheid hier als de primaire statistiek. Vervolgens wilt u de campagnekosten berekenen. De kosten zijn als volgt:

• Contentproductie

• Marketingoverheadkosten

• Betaalde uitgaven voor Discovery

Neem nu de som van campagnekosten en deel deze door de totale engagements (verkeer en delen). Dit wordt kosten per opdracht genoemd. Vergelijk nu de kosten per betrokkenheid van Paid Discovery met andere kanalen in uw marketingmix, zoals betaalde zoekresultaten, evenementen, tv-advertenties, radio, enz. U krijgt een goed inzicht in de resultaten van uw betaalde Ontdekkingscampagne.

Hoe leads berekenen van StumbleUpon Paid Discovery

Voor leads moet u een beetje instellen met uw webanalyseservice. Het is vrij eenvoudig om in te stellen in Google Analytics, de meest voorkomende (en gratis) webanalyseservice. Hier is hoe het te doen.

Ga naar Google Analytics en meld u aan voor een account. Nadat u zich hebt aangemeld bij Google Analytics, klikt u op de beheerlink in de rechterbovenhoek van de pagina. Klik op uw profielnaam en klik vervolgens op Doelen op de volgende pagina.

Als u al een aantal doelen heeft ingesteld, ziet u hier een lijst met hen. Klik op + Doel om een ​​nieuw doel toe te voegen. Geef het doel een naam, zodat het eenvoudig in rapporten kan worden geïdentificeerd. Klik op het actieve keuzerondje en klik vervolgens op het keuzerondje URL Bestemming.

Als u bedankpagina's hebt die zijn ingesteld nadat iemand zijn of haar contactgegevens heeft opgegeven - en u zou dit moeten doen - kopieert en plakt u het laatste deel van het webadres in het veld Doel URL. Als uw pagina met bedankpagina's bijvoorbeeld // www is. marketingcuriosity. com / bedankt voor rente, kopieer en plak / bedank voor interesse in het veld Doel URL.

Kies vervolgens Exacte overeenkomst in het vervolgkeuzemenu Zoektype. Exacte overeenkomst betekent dat Google Analytics het doel alleen registreert als het laatste deel van het webadres exact overeenkomt met de bedankpagina.

Als u weet wat een lead voor u als bedrijf waard is, geeft u het dollarbedrag (zonder de $) op in het veld Goal Value.

Klik ten slotte op Opslaan en uw doel is nu ingesteld.

Zorg ervoor dat u doelen in Google Analytics instelt voordat u een Paid Discovery-campagne start of dat u waardevolle gegevens verliest voor het analyseren van leadgeneratie!

De berekening die moet worden gebruikt voor het genereren van leads is de kosten per lead. Tel alle leads op die tijdens de Paid Discovery-campagne zijn gegenereerd en deel ze door de som van uw campagnekosten. Vergelijk nu de kosten van Paid Discovery per lead met andere kanalen in uw marketingmix.

Hoe u inkomsten genereert die door StumbleUpon

worden gegenereerd Om uw omzetaantallen te bereiken en deze toe te wijzen aan een specifiek marketingkanaal, moet u het bijhouden van e-commerce instellen als u producten of services rechtstreeks op uw website verkoopt. Of u moet uw webanalysestatistieken in uw CRM-softwareprogramma (Customer Relationship Management) opnemen. Nadat u webanalyses in uw CRM-software hebt geïmporteerd, kunt u inkomsten toewijzen aan Betaalde Discovery.

Google Analytics heeft een erg goede optie voor het bijhouden van e-commerce, en High Rise of Salesforce zijn goede opties als uw CRM-systemen.

U moet kijken naar de totale opbrengst en de gemiddelde bestelwaarde. Gemiddelde bestelwaarde is de gemiddelde hoeveelheid geld die iemand aan de kassa betaalt. Neem deze twee statistieken en vergelijk ze met andere kanalen in uw marketingmix.

Hoe u uw StumbleUpon Paid Discovery-campagne

kunt optimaliseren Nadat u de gegevens hebt geanalyseerd en hebt vastgesteld wat werkt en wat niet, is het tijd om uw campagnes enigszins te verfijnen om meer van het goede en minder slechte te doen.

Breng eerst nog een bezoek aan StumbleUpon Paid Discovery en log in met uw gebruikersnaam en wachtwoord voor Paid Discovery. Klik vervolgens op Rapporten in het navigatiemenu aan de linkerkant van de pagina.

Geef op de volgende pagina de volgende criteria op die u in uw rapport wilt adresseren, met behulp van de vervolgkeuzemenu's. Ze zijn als volgt:

• Datumbereik

• URL (webadres)

• Campagne

• Onderwerp

• Apparaat

• Leeftijdscategorie

• Geslacht

• Land

• Status

Om de analyse eenvoudig te houden, stelt u alle vervolgkeuzemenu's in op All, zodat u de verschillende criteria ten opzichte van elkaar kunt vergelijken. Klik op Rapport genereren.

Wanneer de pagina opnieuw wordt geladen, ziet u een mooi uitziend diagram met een overzicht van statistieken over verkeer, betrokkenheid en delen. Als u een andere verdeling wilt weergeven op geslacht, leeftijdscategorie, apparaat, land, staat of datum, klikt u op het vervolgkeuzemenu linksboven in het diagram en maakt u daar een keuze.

U kunt zien dat marketing en ondernemerschap de belangrijkste verkeersdrivers zijn voor het webadres van de campagne. Het campagnedoel is om de bekendheid van Marketingcuriosity te vergroten. com, en het onderwerp marketing is duidelijk het bereiken van dit doel.

Als u degene bent die deze campagne uitvoert, onderbreekt u de campagne (deze is nu twee dagen actief) en start u een nieuwe campagne opnieuw die alleen de onderwerpen marketing en ondernemerschap target. Het idee hier is dat de campagne gerichtere interesses had dan marketing en ondernemerschap, en nu wilt u de campagne beperken tot alleen die onderwerpen.

Het doel van deze optimalisaties is om de uitgaven te beheersen door u te richten op de best presterende criteria in uw campagne. U wilt de kosten per opdracht en de kosten per lead / acquisitie verlagen in vrijwel alles wat met marketing te maken heeft. Het mooie van Paid Discovery is dat je de mogelijkheid hebt om on the fly te optimaliseren.