Basisprincipes van If-Then-verklaringen voor geavanceerde segmentatie in marketingautomatisering - dummies

if-then-instructie is een geavanceerde regel die u voor marketingautomatisering kunt gebruiken om uw database te segmenteren op basis van een echte of foute voorwaarde. U kunt bijvoorbeeld uw software programmeren om te kijken naar gegevens in uw database en de volgende if-then-instructie toepassen:

Als waar is,

dan doen

kunnen basissegmenten zoeken naar een overeenkomst op een enkel gegevenspunt zonder het gebruik van een if-then-instructie. Merk op hoe de verklaring vraagt ​​om alle VP's in New Jersey en heeft geen andere voorwaarden voor de segmentatie.

Gebruik een if-then-instructie als u een basissegmentatie gedetailleerder wilt maken. In het onderstaande voorbeeld is de if-then-verklaring van toepassing op alle VP's in New Jersey die ook een specifiek witboek hebben gedownload.

Als u if-then-instructies gebruikt, moet u enkele basisregels kennen. Houd hier rekening mee bij het maken van uw instructies om te controleren of ze goed werken:

• Gebruik een bestaande lijst. Afhankelijk van uw tool, moet u uw lijst misschien instellen voordat u een segmentatie kunt opbouwen.

• Gebruik correcte gegevens. Als u een if-then-instructie van een gegevenspunt uitvoert, moeten de juiste gegevens in het veld aanwezig zijn. Zorg ervoor dat uw gegevens correct in uw veld worden geplaatst.

• Streef naar exacte overeenkomsten. If-then-instructies zoeken naar exacte overeenkomsten. Als u uw systeem vertelt dat de functietitel gelijk moet zijn aan "VP", moet u "VP" hebben in het veld Functietitel, niet in V. P. of ondervoorzitter.

  Om te voorkomen dat u zich zorgen moet maken over problemen met de consistentie van gegevens, moet u ervoor zorgen dat uw formulieren vervolgkeuzemenu's en keuzelijsten gebruiken op formulieren voor gegevensinvoer. Deze opties dwingen mensen om altijd een van de standaardopties te kiezen in plaats van ze zelf te maken.

• Voorwaardelijke verklaringen. Gebruik voor voor gevorderde segmentatie voorwaardelijke instructies. Een voorwaardelijke instructie is een if-then-instructie die is genest in een andere if-then-instructie, waardoor deze alleen een if-then-instructie voor dat gegevenspunt is en niet de volledige segmentatie.

  Voorwaardelijke instructies zijn erg handig wanneer u een zeer complexe automatiseringsregel heeft, bijvoorbeeld wanneer u veel scenario's wilt afdekken met één regel. Met de voorwaardelijke elementen kunt u een meer gedetailleerde focus leggen op een specifiek onderdeel van de automatiseringsregel.

  Zo kan de verklaring bijvoorbeeld eerst de "VP's in New Jersey" bekijken en vervolgens zoeken naar alle records waarvoor geen "verkoopkansen van meer dan $ 10.000 zijn."Hier is een voorwaardelijke verklaring voor de segmentatie van VP's in New Jersey die een white paper hebben gelezen, maar die momenteel geen verkoopkans hebben:

  

• Test en controleer. Nadat u uw segmentatie hebt ingesteld, moet u deze testen en controleren of deze juist werkt. Vaak zorgt menselijke fout ervoor dat segmentatie mislukt. Als u problemen opmerkt, controleer dan op exacte overeenkomsten en controleer uw voorwaardelijke verklaringen.