Basisprincipes van massale e-mails versus marketingautomatisering e-mail koesteren - dummies

Nurturing is een e-mailtechniek die een marketingautomatiseringshulpmiddel gebruikt. Voordat u een verzorgende campagne uitvoert die veel e-mails verzendt, moet u de verschillen op hoog niveau tussen e-mailmarketing en e-mailbevoorrading begrijpen. Hier is een overzicht van die verschillen:

• E-mail is een te veel; koestering is één op één. Massale e-mails, ongeacht uw segmentatie, zijn geen één-op-één communicatie. Een massale e-mail bestaat uit één e-mail die naar veel mensen wordt verzonden, wat betekent dat de boodschap voor veel mensen niet relevant is. Verzorgen, aan de andere kant, is een één-op-één communicatiemethode.

• Nieuwe e-mailsjablonen zijn een must om te koesteren. Omdat koestering één op één is, moet u compleet nieuwe e-mailsjablonen maken die een-op-één worden weergegeven.

• Nurturing maakt gebruik van geautomatiseerde uitvoering. Met e-mailmarketing moet u een lijst maken en een e-mail naar de lijst verzenden. Met marketingautomatisering maakt u veel e-mails die automatisch worden verzonden op basis van een automatiseringsprogramma dat u hebt ingesteld. U bent dus niet langer degene die op de knop Verzenden drukt, omdat alles is geautomatiseerd.

• Verzorgen geeft je leads meer zichtbaarheid. Bij massa-e-mailverzending kunt u over het algemeen alleen openen, bounces en klikken zien. Met marketingautomatisering kunt u elke lead naar een website volgen en van daaruit verkoopklare leads identificeren. Met meer zichtbaarheid weeg je geen e-mail opent en klikt het net zo zwaar als je webpagina's bekijkt.

• U maakt personalisatie met koestering. Bij massa-e-mailverzending verzend je één e-mail naar duizenden mensen, meestal met een generieke onderwerpregel en kopie. Met marketingautomatisering en lead nurturing verzendt u duizenden keren een e-mail naar één persoon met veel meer persoonlijke onderwerpregels op basis van uw nieuwe zichtbaarheid en automatiseringen.