Hoe te beginnen met Marketing Automation ROI-rapporten - dummies

De meeste marketingautomatiseringstools hebben een ingebouwd rendement op investering (ROI) rapportering voor de meerderheid van uw marketingcampagnes. U wilt een paar dingen in gedachten houden bij het opzetten van uw ROI-rapportage. De volgende ROI-rapportage is beschikbaar voor de meest gebruikte marketingkanalen:

• ROI van e-mail: Sommige mensen zijn geen grote fans van ROI-rapporten over e-mail omdat e-mail vaak wordt gebruikt als ondersteunende campagne. U kijkt misschien liever naar hoe effectief uw e-mail was om iemand naar de volgende stap in haar marketinglevenscyclus te brengen.

  Als u echter wordt beoordeeld op ROI, stelt u enkele rapporten in binnen uw ROI-rapportage. Stel ROI-rapporten in voor elk type e-mail dat u verzendt. Dit omvat over het algemeen ROI voor specifieke campagnes, ROI voor nieuwsbrieven en ROI voor andere e-mailontploffingen.

• ROI van sociale campagnes: Het volgen van de ROI op uw sociale campagnes kan een zeer lastige taak zijn. De beste manier om de ROI van uw sociale campagnes te volgen, is het gebruik van aangepaste omleidingen of speciale URL's voor uw sociale activa. U kunt deze taken uit de doos uitvoeren met sommige hulpprogramma's of met behulp van UTM-parameters (Urchin Tracking Module).

• ROI van SEO: Wanneer u uw ROI-rapportage voor SEO instelt, moet u trefwoordzoekopdrachten toekennen aan prospecten. Als u dit doet, zorgt u ervoor dat u een volledig ROI-rapport kunt uitvoeren voor elk sleutelwoord. Om uw ROI-rapportage in te stellen, gebruikt u uw standaard SEO-rapport in uw tool of gebruikt u URL-parameters om deze informatie te ontleden.

  Een persoon heeft waarschijnlijk veel SEO-zoekopdrachten gedurende zijn of haar onderzoekscyclus. Houd de eerste SEO-zoekterm en alle andere zoektermen bij. Deze voorwaarden geven aan in welke zoektermen het meest effectief zijn voor het vinden van nieuwe leads en het ondersteunen van de koopcyclus.

• ROI van Google AdWords: U kunt rapporten instellen op account, campagne, advertentiegroepen, zoekwoorden of afzonderlijke advertenties. Als u naar elk van deze niveaus kijkt, kunt u de waarde van uw marketing bewijzen. Dit is de structuur van een AdWords-account, zodat u kunt zien hoe de advertenties zijn gegroepeerd.

  

  • Account: Het evalueren van ROI op PPC-marketing (paid-per-click) als geheel kan het beste gebeuren door te kijken naar het accountniveau. Hiermee wordt de totale ROI van alle Google AdWords weergegeven, zodat u de effectiviteit van uw PPC-marketing als geheel kunt beoordelen, als u dat wilt.

  • Campagne: rapportage voor campagnes beheert uw instellingen en uw budget. Als u de ROI van campagnes bekijkt, kunt u beter begrijpen of u uw targeting moet verfijnen.U kunt de ROI voor campagnes zelf instellen, via uw tool of door informatie in de URL door te geven.

    

  • Advertentiegroepen: U kunt uw rapportage voor advertentiegroepen instellen door uw rapportagetool aan te passen in uw marketingautomatiseringsprogramma of door deze op dezelfde manier in te stellen als campagnetracking, met behulp van URL-parameters.

  • Sleutelwoorden: Het evalueren van de ROI op de zoekwoorden in uw betaalde zoekprogramma's is volledig uit de doos met uw marketingtool of u kunt het instellen door parameters aan uw URL toe te voegen, zoals in campagnerapportage.

  • s: Het instellen van de ROI voor uw s is een standaard in uw tool of vereist het instellen van aangepaste URL-parameters of aangepaste rapportage. Er wordt niet aanbevolen om de ROI van uw advertenties te evalueren, maar eerder de betrokkenheid en de hoeveelheid kansen die worden gemaakt. Deze aspecten moeten veel eenvoudiger te volgen zijn dan ROI als u dit niet als standaardrapport in uw tool hebt.

    

De eenvoudigste manier om elke PPC-campagne bij te houden, is altijd door de URL bij te houden. Het leren gebruiken van aangepaste omleidingen en het instellen van specifieke campagnes voor elk is veruit de eenvoudigste manier om de ROI van een betaalde zoekcampagne te volgen.

Het maken van een specifieke campagne voor elk zoekwoord gebeurt handmatig, daarom wordt het niet geschaald naar honderden zoektermen, maar werkt het voor mensen met een beperkt aantal betaalde zoekadvertenties.

U hoeft geen specifieke campagne voor elk zoekwoord te maken als uw marketingautomatiseringstool is geïntegreerd met uw PPC-kanaal, maar de meeste tools voor marketingautomatisering kunnen alleen worden geïntegreerd met Google AdWords, wat betekent dat u een specifieke URL voor andere PPC-kanalen maakt is misschien wel de beste en enige manier om de effectiviteit van die PPC-kanalen te volgen.

ROI-rapportage over betaalde campagnes in het zoeknetwerk zal erg moeilijk zijn om op grote schaal te doen als u dit niet als standaardfunctie in uw marketingautomatiseringshulpmiddel hebt. Het parseren van URL-parameters is genoemd, maar het is geen taak op instapniveau, hoewel technologisch onderlegde marketeers dit aankunnen.

Als u zich echter op dit rapportniveau bevindt, moet u ervoor zorgen dat u een hulpmiddel kiest dat de parameters van de ontledings-URL's uit de doos kan uitvoeren. Als u dit doet, wordt er een hoop handmatig werk uit uw werkstroom verwijderd.