Wanneer u bedenkt hoe u uw conversieratio op een bestemmingspagina kunt verbeteren, kunt u met de split-testing van marketingautomatisering eenvoudig de weg wijzen. Een landingspagina bestaat meestal uit de bestemmingspagina zelf, een vorm en inhoud die door de vorm wordt beschermd. Je kunt alle drie deze elementen testen met hetzelfde type split-test, maar niet allemaal tegelijkertijd.
Zo kunt u de verschillende delen van een bestemmingspagina splitsen om de conversies eenvoudig te vergroten:
-
Heb uw troeven. Begin met het maken van de verschillende items om uw gesplitste test voor een landingspagina, formulier of inhoud te maken.
-
Gebruik slechts één URL. Om uw conversies te testen, moet u meerdere mogelijke uitkomsten hebben. U wilt mensen naar meerdere bestemmingspagina's leiden, maar u moet ook een manier hebben om verkeer te beheren, zodat u het verkeer gelijkmatig over de verschillende bestemmingspagina's verspreidt, waardoor de effectiviteit van de test wordt verhoogd.
Om het verkeer gelijkmatig te verdelen, houdt u de leadbron als constante vast, wat in het geval van een bestemmingspagina de URL is. Door een enkele URL te gebruiken en uw marketingautomatiseringshulpmiddel het verkeer naar meerdere pagina's te laten verzenden, kunt u zien of u een duidelijke winnaar heeft voor conversies via uw formulier, bestemmingspagina of inhoud.
-
Voer uw test uit. Om uw test te maken, gebruikt u waarschijnlijk een split-testfunctie in uw marketingautomatiseringstool. De meeste grote leveranciers hebben deze functie. De stappen die nodig zijn om het te gebruiken variëren, maar de basis is hetzelfde. U maakt de items die u wilt testen, of maakt deze al, en laat ze opslaan in de tool voor marketingautomatisering.
Uw oplossing voor marketingautomatisering maakt één URL om uw inhoud te promoten via sociale media, e-mail, online of elk ander medium. De resultaten van uw test vindt u in uw marketingautomatiseringstool. Sommige hulpprogramma's kunnen uw campagnes zelfs automatisch wijzigen om te optimaliseren voor het beste resultaat. Het volgende toont een gesplitste test die wordt opgezet in de Pardot marketingautomatiseringstool.
De landingspagina's, inhoud en formulieren van de gesplitste test worden tegelijkertijd bekeken, omdat elk item op de bestemmingspagina woont. U hoeft alleen het formulier op elk formulier te wijzigen om verschillende formuliervelden, call-to-action-tekst of kleuren te testen. De inhoud presenteert uw aanbod, dus met deze methode kunt u gemakkelijk inhoudsleveringsformaten testen.
Wat doen mensen bijvoorbeeld meer: video's bekijken of white papers downloaden? Ten slotte kunt u de lay-out van de bestemmingspagina zelf ook met deze methode testen om te ontdekken of een bepaalde lay-out van de bestemmingspagina beter werkt dan uw standaardwebsiteopmaak.
