Video: Google adwords april 2015 2024
Als uw campagne voor marketingautomatisering met succes veel mensen naar een enkele bestemmingspagina leidt, hoe maakt u deze relevant voor elke persoon met slechts één call-to-action?
Het antwoord is, u niet; dat wil zeggen dat u dynamische inhoud gebruikt om de afzonderlijke bestemmingspagina voor elke persoon anders te maken. Dynamische inhoud is een functie die een variabele leest die betrekking heeft op elke bezoekende prospect en die de aanbieding op basis van deze variabele wijzigt. U hebt een aantal verschillende manieren om dynamische inhoud te maken, als volgt:
-
Dynamische inhoudsblokken insluiten: Het dynamische inhoudsblok is iets dat uw marketingautomatiseringshulpmiddel mogelijk heeft. Als u over deze geavanceerde functie beschikt, kunt u uw bestemmingspagina's en website naar een nieuw niveau brengen. Het gebruik van dynamische inhoud is hetzelfde voor bestemmingspagina's en uw website. Hier zijn een paar dingen die u moet weten voordat u dynamische inhoud toevoegt aan uw bestemmingspagina:
-
Datapunt: U moet een gegevenspunt hebben dat u wilt gebruiken om uw inhoud te wijzigen. Dit gegevenspunt is de trigger om verschillende inhoud weer te geven. Goede gegevens te gebruiken punten zijn leidende score, functie of fase in de koopcyclus.
-
Inhoud gemaakt: U moet uw verschillende inhoudsitems hebben gemaakt; uw dynamische inhoud zal het juiste stuk inhoud weergeven op basis van het gegevenspunt dat u kiest. Als een VP bijvoorbeeld wordt weergegeven tot aan uw bestemmingspagina, geeft de pagina een ander deel van de inhoud weer dan aan een beheerder.
-
Inhoudsblokken en automatiseringen: U plaatst deze elementen in uw marketingautomatiseringstool. Als uw hulpmiddel het maken van dynamische inhoudsblokken toestaat, kan uw leverancier u door de stappen leiden om deze blokken in te stellen. Zorg ervoor dat uw automatiseringsregels zijn gebaseerd op hetzelfde gegevenspunt om consistente resultaten te garanderen.
Merk op hoe de getoonde inhoud is afgestemd op het begin van de koopcyclus.
Deze keer is de getoonde inhoud toegesneden op iemand met een hogere score. Dit is de kracht van het gebruik van dynamische inhoud, waardoor uw inhoud te allen tijde relevant is voor iemand.
-
-
Een dynamisch inhoudbeheersysteem (CMS) gebruiken: Uw marketingautomatiseringshulpmiddel kan mogelijk geen dynamische inhoud aanbieden. Deze functie is momenteel alleen te vinden in de geavanceerde tools of als een dure add-on voor uw bestaande marketingautomatiseringstool.
Desondanks kunt u nog steeds het effect van dynamische inhoud verkrijgen via functionaliteit in uw CMS.Sommige CRM's bieden plug-ins om uw bestemmingspagina's te maken en dynamische berichten te gebruiken. Het WordPress CMS-systeem is een goed voorbeeld van een CMS die plug-ins biedt om enkele dynamische acties te voltooien.
Een plug-in is een basishulpmiddel dat u aan uw CMS kunt toevoegen om er meer uit te halen. Plug-ins worden meestal gebouwd door andere mensen die WordPress gebruiken en ze worden gratis of tegen zeer lage kosten aangeboden. Houd er rekening mee dat plug-ins een breed scala aan functies bieden en dat er dagelijks meer worden toegevoegd, dus controleer wat er beschikbaar is.
Overweeg ieders sterke en zwakke punten. Sommige plug-ins kunnen gebruikers volgen en inhoud voor hen voorstellen; anderen kunnen u helpen bij het maken van inhoud om ervoor te zorgen dat die van u altijd vers is. Houd er rekening mee dat een plug-in die specifiek is voor uw CMS mogelijk geen verbinding maakt met uw marketingautomatiseringshulpmiddel, omdat deze een functie van uw CMS is en niet uw marketingautomatiseringshulpmiddel.
Hoe geavanceerder u met dynamische inhoud wilt zijn, hoe hoger de waarschijnlijke kosten voor uw organisatie vanwege het vereiste niveau van technologie door volledig geautomatiseerde en sterk aangepaste dynamische inhoud.
