Hoe u IT verwijdert uit Automated Marketing Work Flow - dummies

Het eerste doel van de meeste tools voor marketingautomatisering is om een ​​marketeer een enkele tool te geven om alle marketingexecuties te beheren met minimale vereiste technische vaardigheden. Deze functie van marketingautomatiseringsoplossingen is zeer aantrekkelijk voor kleinere organisaties en voor organisaties die beperkt zijn door technische bronnen. Hier leest u hoe u IT uit uw marketingworkflow kunt verwijderen.

Hoe IT buiten uw marketingwerkstroom valt

Alle online marketing en contentmarketing vereisen een aanzienlijke hoeveelheid kennis in HyperText Markup Language (HTML) en Cascading Style Sheets (CSS). Het probleem is dat de meeste marketeers niet weten hoe ze in deze talen moeten schrijven.

De meeste moderne online marketing draait om contentmarketing. Contentmarketing omvat veel bewegende delen, inclusief HTML-programmering, om het volgende te bouwen en aan te sluiten:

• Een formulier om de inhoud te beschermen

• Een landingspagina om het formulier en de inhoud zelf te hosten

• Verbindingen met sociale media

• E-mailmarketing

• Andere online marketing voor het promoten van content

Marketingautomatiseringstools gebruiken nog steeds HTML, maar ze stellen marketeers in staat om één enkel platform te hebben voor het uitvoeren van alle online marketingcampagnes zonder de noodzaak om HTML vanuit het niets te programmeren. Op die manier verkrijgt u de mogelijkheid om eenvoudig HTML te maken zonder IT-ondersteuning nodig te hebben.

De meeste marketingautomatiseringshulpmiddelen gebruiken een WYSIWYG-editor waarmee u inhoud naar e-mails, formulieren en bestemmingspagina's kunt slepen en neerzetten. WYSIWYG is een acroniem dat staat voor What You See Is What You Get. Wanneer u iets naar uw scherm sleept of neerzet met een WYSIWYG-editor, maakt de editor de code automatisch aan en bespaart u een reis naar de IT-afdeling om codeaansteuning te vragen.

U kunt uw volledige campagne verbinden door een WYSIWYG-editor te gebruiken om de code naar alle benodigde plaatsen te slepen en neer te zetten, waardoor uw formulieren worden gekoppeld aan uw Customer Relationship Management (CRM) -systeem, e-mailtools en website. U kunt ook hele formulieren snel bouwen en ze online publiceren in een kwestie van seconden.

U hebt nooit meer IT nodig om een ​​marketingcampagne op te zetten, te starten of te onderhouden. Dus als u alle uren die u met IT uitgeeft optelt vóór marketingautomatisering, kan uw implementatie een besparing van tijd en geld aantonen op basis van de bespaarde uren en toegewijd aan meer marketinggerichte inspanningen.

Wanneer u marketingautomatisering overweegt, moet u ervoor zorgen dat u goed kijkt naar het flexibiliteitsniveau van de WYSIWYG-toepassing.Het slepen en neerzetten van inhoud wordt beperkt door de functies van de WYSIWYG-editor, dus zorg ervoor dat de applicatie die u kiest, u toestaat om de programma's te bouwen die u wilt uitvoeren.

De single prospect record

Marketing omvat het richten van groepen mensen en individuen binnen deze groepen. Zonder marketingautomatisering is IT meestal verantwoordelijk voor het volgen van massamarketinginspanningen op individueel niveau. Dit komt omdat er grote databases zijn betrokken om meerdere datapunten van meerdere marketingtoepassingen te verbinden.

Marketingautomatisering lost dit probleem zonder IT op omdat alle inspanningen worden uitgevoerd vanuit één tool. Door een enkele database te delen, kunnen alle marketinginspanningen worden toegeschreven aan een persoon in een database, waardoor een single-prospect record wordt gecreëerd.

Met behulp van marketingautomatisering kan een single-prospect-record eenvoudig de individuele betrokkenheid van de prospect met verkoop en marketing weergeven, allemaal op hetzelfde scherm.

Met marketingautomatisering op zijn plaats, is het idee van een single-prospectrecord niet langer een probleem voor IT om op te lossen. Dat komt omdat een uniek platform voor uitvoering een enkelvoudige weergave van marketingbetrokkenheid mogelijk maakt. De waarde aantonen van het automatiseren van single-prospect-records naar zowel marketing als sales, zal u helpen om veel waarde te tonen voor uw investering in marketingautomatisering.

Soms heeft automatisering een hand nodig

Niet alles kan worden geautomatiseerd. In feite is proberen met 100 procent automatisering niet altijd het beste. Veel bedrijven gebruiken automatisering en controleren nog steeds handmatig elke lead met behulp van een lid van het hoofdtoewijzingsgroep voordat de lead naar de verkoop wordt gestuurd. Deze aanpak zorgt ervoor dat leadtoewijzingsregels tot een minimum worden beperkt en zorgt voor een nog betere relatie tussen marketing en verkoop.

Ook kan soms niet alles kan worden geautomatiseerd. Amazon. com bewees dit toen het een tool uitbracht genaamd Mechanical Turk. Het is een manier voor u om echte mensen handmatige taken te laten doen die te ingewikkeld zijn om te doen met behulp van software. Een voorbeeld is het vinden van contactgegevens voor mensen. Als Amazon de waarde van handmatige taken ziet, zou u dat ook moeten doen.

Overautomatiseringsprocessen zijn een van de meest voorkomende problemen waarmee bedrijven te maken hebben. Wanneer je denkt dat marketingautomatisering je voor 100% geautomatiseerd moet maken, onthoud dan Frankenstein. Je bouwt een monster wanneer je dit doet, en overautomatisering wordt de slaaf van je gereedschap. De belangrijkste oorzaken van overbuilding zijn mensen die nog niet bekend zijn met marketingautomatisering, of mensen die niet genoeg tijd hebben geïnvesteerd in het begrijpen van marketingautomatiseringsprocessen.

Als je je afvraagt ​​waarom een ​​eenvoudige taak een aantal onderling afhankelijke regels aanneemt, probeer je waarschijnlijk te overautomaten, of heb je een slecht proces op zijn plaats.

Marketingautomatiseringstools zijn gebouwd met de beste werkwijzen in gedachten. Als uw processen geen praktische tips volgen, moet u uw processen opnieuw aanpassen zodat ze in een nieuwe tool passen. Als u dit niet doet, kan dit veel problemen met de processtroom veroorzaken.

Als u zich in een overgeautomatiseerde omgeving bevindt, begint u de hoeveelheid automatisering te veranderen door terug te gaan naar uw belangrijkste doelen. Werk samen met uw leverancier om moderne best practices voor het bereiken van uw doelen te identificeren en kijk of uw leverancier een betere manier kan voorstellen voor een nieuw proces of een functie waarvan u zich niet bewust bent.