Inhoud bijhouden en rapporten maken voor marketingautomatisering - dummies

Nadat u content voor uw marketingautomatiseringscampagnes hebt gemaakt, is het tijd om te leren hoe u dit kunt beheren. Door je inhoud te volgen, te weten wie er mee bezig is en waar deze mee bezig is, kun je erachter komen hoe je hem de volgende keer beter kunt presenteren. Marketingautomatisering maakt contentbeheer heel anders dan hoe het vroeger was.

Eenvoudige manieren om uw gedistribueerde inhoud bij te houden

Wanneer u een derde partij inhoud voor u laat verzenden, of uw inhoud wordt gehost op een andere site, distribueert u inhoud. Het verzenden van gedistribueerde inhoud is heel gebruikelijk als u e-mailcampagnes op de verhuurlijstlijst plaatst of deelneemt aan comarketing met uw partners. In deze gevallen moet u vertrouwd zijn met manieren om uw betrokkenheid bij te houden wanneer uw vermogen van uw website leeft.

Het uploaden van een verkooppresentatie in een online tool zoals SlideShare en het plaatsen van video's op YouTube zijn beide goede voorbeelden van assets die van uw website leven. Als u leert uw URL's voor marketingautomatisering en aangepaste omleidings-URL's te gebruiken, kunt u uw items altijd volgen. Hier zijn enkele methoden voor het volgen van gedistribueerde inhoud:

• Gegeven URL: De door u opgegeven URL is de URL die u krijgt van een tool of programma. Dit is de URL die uw marketingautomatiseringstool u geeft wanneer deze uw item host.

  

• Omleidingen: Een omleiding is een URL waarmee u een persoon naar een andere locatie kunt volgen. Het gebruik van een aangepaste omleiding is geweldig wanneer u een comarketingcampagne uitvoert en items gebruikt die op andere sites worden gehost.

  

• Hoofdcampagne. Als uw campagnes veel verschillende inhoudsitems en items bevatten, wilt u mogelijk een hoofdcampagne maken, waarmee u veel items kunt koppelen om de volledige campagne veel eenvoudiger bij te houden. Een rapport maken is iets wat u doet voor elke campagne die u op uw eigen site uitvoert; U moet echter alleen naar deze problemen gaan als het een grote campagne is.

  Om dit te doen kan voor elk klein comarketing stuk overbelasting zijn. Het hebben van een hoofdcampagne maakt uw leven een stuk gemakkelijker wanneer u probeert de gevolgen van een volledige marketingcampagne van zes maanden te verwerken die vele microsites en activa gebruikt.

• Automatische omleidingen. Als u inhoud wilt beschermen die u niet host, kunt u dit doen. Uw formulieren of bestemmingspagina's kunnen een persoon automatisch doorsturen naar een andere web-URL nadat de persoon het formulier heeft ingevuld.

  U kunt eenvoudig een omleiding instellen op uw formulier of bestemmingspagina; hoe dit te doen hangt af van uw hulpmiddel. Met een omleiding kunt u uw formulier voor leadcapture op uw site hebben terwijl u mensen automatisch naar andere sites van derden stuurt, zodat u de actie kunt volgen.

Nieuwe inhoudsrapporten maken

Als u de tools van marketingautomatisering gebruikt voor het bijhouden van uw inhoud, is het giswerk nu verdwenen: u weet precies met welke inhoud verloofd wordt, door wie en wanneer. Dit is het grootste verschil dat u zult merken over uw inhoud tussen automatisering vóór en na de marketing.

Vóór marketingautomatisering wist u of mensen een formulier hebben ingevuld om uw inhoud te downloaden. Postmarketingautomatisering, u weet wanneer ze het daadwerkelijk lezen, bekijken of delen.

Hier volgen enkele basisrapporten om te overwegen te maken nadat u deze zichtbaarheid hebt:

• Betrokkenheids- / tijdrapport: Nu u elke persoon die betrokken bent bij uw inhoud kunt volgen, moet u kunnen kijken naar de gegevens en bepaal of uw inhoud trending up of down is. Sommige inhoud heeft tijdlijnen, maar andere inhoud (zoals groenblijvende inhoud) niet.

  Zorg ervoor dat u een CSV-bestand van uw inhoudbetrokkenheid kunt exporteren en een trendline van betrokkenheid kunt zien. Als u merkt dat uw inhoud afnemende betrokkenheid heeft, kijkt u naar de inhoud en de distributie. Heb je de verspreiding van de inhoud verminderd? Of heeft de inhoud een update nodig?

• Invloedrapport: Veel van uw inhoud kan nu worden gevolgd om te zien welke invloed deze heeft. Met een beïnvloedingsrapport kunt u zien of uw inhoud mensen helpt door de trechter te gaan. Dit is ook gemakkelijk te zien in een op fasen gebaseerd rapport. Een degelijk, op fasen gebaseerd rapport toont de laatste inhoud die is betrokken door een lead die naar de volgende fase is verplaatst.

  Beide rapporten helpen u bepalen welke inhoud u naar mensen moet sturen en wanneer. Hiermee kunt u eenvoudig een geautomatiseerd programma bouwen om de juiste inhoud op het juiste moment te verzenden.